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互联网+流通与直销业的转型
2015-08-07 11:32:09   来源:当代直销   编辑:何欣   评论:0 点击:

“互联网+”是移动互联网、大数据和云计算的信息技术通过市场在资源配置中起到优化和集成作用。
        “互联网+”是移动互联网、大数据和云计算的信息技术通过市场在资源配置中起到优化和集成作用,将互联网的创新成果与经济社会各领域的深度融合,提升实体经济和产业的创新力和生产力,形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的产业发展新形态和产业结构的重组。

        为加快互联网与流通产业的深度融合,推动流通产业转型升级,提高流通效率,打造新的经济增长点,创新服务民生方式,释放消费潜力,商务部制定的《“互联网+流通”行动计划》立足于互联网技术在我国流通领域的应用现状,明确提出了以互联网为载体、推进现代流通体系建设的工作思路、总体目标、重点任务和主要措施,对于引导生产、促进流通、扩大消费、吸纳就业以及改善民生具有重要意义。

        《“互联网+流通”行动计划》虽然重点是在电子商务进农村、电子商务进中小城市、电子商务进社区、线上线下互动、跨境电子商务等领域打造安全高效、统一开放、竞争有序的流通产业升级版,但对整个流通产业在互联网+条件下的转型、升级都有着重要的启示。

        “互联网+流通”的提出立足于两个时代背景,第一个是以大数据、云计算+微营销为代表的移动互联网背景下提出来的,人人都有一个自媒体;第二个背景,是互联网企业(电商),通过O2O模式可以从线上到线下与包括直销企业的流通企业互通系统,形成一个互联网+流通的产业链和产业集群。目前已经有多个突出的案例证明,直销企业的转型和升级,不仅仅是在营销体系建立起不同特色的复合型营销模式,而且通过跨界经营在一个集团内设立不同行业的公司,形成了新的产业结构,例如中脉,已经建立起包括文化公司在内的产业集群,承载这个产业集群的载体是集团化的组织形式;同时,直销企业也可以采用互联网+移动的微营销渠道及其终端,从而使复合型营销可以进一步整合出一个新的创新模式:互联网+直销+店铺(服务中心)+微营销+服务=复合型营销

        “互联网+流通”将推动将促使直销业的转型和创新。互联网+是各行各业的万众创新,直销业企业在互联网+流通领域中已经和正在创造着各种各样的创新模式,各个直销企业都有自己的创新模式,这些可以视为直销业的第三次转型或升级的一种表现形式,其中显著的改变是双重互联网在其中的作用发挥。

        “互联网+”与直销业的进一步相结合是“互联网+流通”的发展趋势,是直销企业进行大量的“互联网+”的再创新。互联网在复合型营销体系中所起的作用,最初多为后台服务、电子结算系统等,目前已经向前台——互联网销售平台发展;直销人员,直销系统在其借助第三方平台销售的同时,随着直销公司的电子商务平台的建立必然通过直销公司的互联网平台销售统一品牌的产品。

       作为流通产业链的一个组成部分的直销业,正在“互联网+”的条件下进行着第三次转型和升级,各个直销公司也在进行升级版的从线上到线下(O2O)互通的复合型营销商业模式的创新。和流通产业中其他行业不同,直销业是大众创业、万众创新,在互联网+流通的新经济形态中,必然会涌现出各具特色的转型典型企业,而且在一个企业集团的产业链的构建、产业集群的培育、产业结构重组、集团架构的创新会有所作为,从而进一步推动互联网+流通产业的发展。

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