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借势“中澳旅游年”力拓中国MICE市场
2017-04-14 11:04:32   来源:澳旅   编辑:田西荣   评论:0 点击:

自2017年2月20日起,中国公民申请600类访客签证(包括旅游和商务),除向澳大利亚签证申请中心递交纸质申请外,还可以通过澳大利亚移民部门网站在线申请。具有历史性意义的“开放领空”协议在两国航空服务市场的推出,意味着两国间的航班容量限制将全面取消。澳州航空也于今年1月重新开通北京至悉尼航线。
  近年来,中澳之间旅游往来发展迅速,中国已经成为对澳经济贡献最大的海外游客市场。在截至2016年9月的一年里,中国游客在澳消费高达91亿澳元,同比增长18%。2017年预计中国将超过新西兰成为澳大利亚海外游客市场第一大客源国。2017年又正值“中澳旅游年”,中澳商务会奖旅游也将借此开启全新篇章。今天,我们就跟随澳大利亚旅游局北亚区商务会奖旅游总监陈俐呈(LC Tan)女士,一起走进澳大利亚旅游局商务会奖旅游!
 
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澳旅局北亚区商务会奖旅游总监陈俐呈女士
 
  Q: 今年是“中澳旅游年”,澳旅局有什么新的利好政策呢?
 
  毋庸置疑,中国已成为澳大利亚商务旅游与休闲旅游最重要的客源市场之一,而“2017中澳旅游年”的举办更进一步促进了两国旅游业的合作。为促进双边旅游发展,澳大利亚与中国从2016年年底开始便已逐步落实了一系列的便利措施,包括对持有中国护照的旅客试行十年“常旅客”签证,签证持有人可以赴澳旅游或从事商务活动。自2017年2月20日起,中国公民申请600类访客签证(包括旅游和商务),除向澳大利亚签证申请中心递交纸质申请外,还可以通过澳大利亚移民部门网站在线申请。具有历史性意义的“开放领空”协议在两国航空服务市场的推出,意味着两国间的航班容量限制将全面取消。澳州航空也于今年1月重新开通北京至悉尼航线。
 
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“中澳旅游年”,熊猫与考拉携手并进
 
  这些具有里程碑意义的市场开拓举措将让中国游客更方便地前往澳大利亚,同时也让澳大利亚在中国消费者心目中的成为更具有吸引力及竞争力的目的地,进一步推动中国访澳游客人数的增长。
 
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澳大利亚丰富的会奖团队活动
 
  Q:澳大利亚会奖商务旅游团队如何推广自身MICE实力?
 
  “中澳旅游年”的举办对于澳大利亚商旅会奖旅游业而言,是一个积极的推动力。我所属的澳大利亚商务会奖部(Business Events Australia)即澳大利亚旅游局专门设立的商务活动推广团队,以更好地推广澳大利亚作为商务会奖活动的目的地,吸引商务旅游团队访澳为己任。
 
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如新大中华区4000名事业经营伙伴创下悉尼最大单团
 
  一方面,我们不断开展相关的教育和资讯工作,即为企业客户最终选择澳大利亚——无论是悉尼、黄金海岸还是凯恩斯——而放弃其它国家目的地,提供所需的关键背景资料。同时,我们也会为重大活动的投标实体提供一系列事无巨细的支持和准备——包括部长级的讲话到专门定制的内容、到为各种商务活动提供的支持信等等。
 
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买家与卖家相谈甚欢
 
  展会活动也是澳大利亚商务会奖部的一项工作重心。今年澳大利亚旅游局将组织两个主要的展会活动:一个是将于4月19日至21日在成都举行的“澳大利亚旅游局大中华区商务会奖洽谈会(BEA Showcase)”;另一个则是两年一届的澳大利亚梦幻时光商务会奖展会(Dreamtime Australia),该活动将邀请来自中国等重要客源市场的主要买家访问澳大利亚,为他们安排两到三天的城市参观展示活动,然后带领他们在全国各地进行有针对性的实地考察。
 
  Q:中国商务会奖客户有什么特征呢?澳旅局又有哪些专门的应对措施?
 
  中国的消费者——无论是MICE游客还是休闲度假的游客——都比以往更倾向于寻求一些在中国无法经历的刺激而又独特的体验。此外,他们对服务水准也有很高的期望值。这对澳大利亚旅游业来说是一个巨大的机会:澳大利亚是一个不断追求进步与发展的国家,澳大利亚人凭借一个又一个创意,不断克服各种挑战,推动旅游业蓬勃发展。
 
  从海滩和城市到沙漠和热带岛屿,各种风格的目的地,各种各样的户外活动,无论你是第几次来澳大利亚,总有一些新鲜的体验在等着你。沙滩活动、帆船、体育竞赛、驾车、登山或远足,它们都提供了一个很好的机会来促进团队密切合作并加强团队凝聚力,这也是许多奖励旅游的关键目的。
 
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探索未知的海底世界
 
  为更好地展现自身独特的资源亮点,确保在市场上保持领先目的地的品牌地位,我们采用品牌、内容和业界推广活动相结合的整合营销战略。为进一步推动中国访澳游客人数持续增长,我们联合核心会奖旅行社伙伴举办“最佳合作伙伴”活动。
 
  目前该项目在华运营已四年有余,专门致力于与企业客户建立更加紧密的联系,为目标企业客户提供营销宣传支持。同时,我们还为中国旅行社合作伙伴及其客户提供资讯和培训课程,编写了新的宣传资料,包括目的地介绍、评论文章和新的图片,以便他们能对澳大利亚各个目的地和各种体验有更多的了解,力图为其提供更多灵感。作为合作模式的创新之举,我们还持续开展了主题会议室项目,帮助旅行社合作伙伴将其会议室设计成“澳式风格”,令其员工和客人能够提前感受澳大利亚的吸引力。
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澳式会奖旅游主题会议室
 
  通过陈俐呈女士的分享,相信大家对澳大利亚旅游局会奖商务旅游有了更加全面的认识。为确保未来能够继续满足中国会奖商务游客的需求,澳大利亚旅游局商务会奖旅游部门后续还会推出更多积极的举措。
 
 
 

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