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主旋律更响亮 正能量更强劲
2017-11-21 13:53:05   来源:营讯传媒   编辑:   评论:0 点击:

主旋律更响亮 正能量更强劲——2007年以来中国直销宣传思想文化工作综述。

       中国直销宣传思想文化工作,事关企业前途、行业发展、国家经济稳定。
 
       2007年以来,以营讯传媒、北京海畴、候普传媒、本质传媒、晨讯传媒等为代表的直销行业媒体机构,从坚持“打造阳光直销”、,“让直销走向主流”的初衷出发,系统规划和全面推进宣传思想文化工作。这期间,即使艰难周折,也兢兢业业,从未间断!从未放弃!

       守正开新,气象万千。十年来,直销行业媒体战线紧紧围绕中国直销事业发展需要,深入贯彻《直销管理条例》、《禁止传销条例》两条例精神,积极探索,不断创新,进一步整合资源,调整相关力量和职能配置,使行业的新闻宣传意识不断增强,能力不断提高,影响不断扩大,效果不断显现,为中国直销事业的发展营造了良好的舆论环境。2007年以来,中国直销行业媒体工作人员以强烈的责任担当,与广大直销人一起,共同推动中国直销事业迈上新台阶、开创新局面,直销在消费者心中的正面形象不断提升,推动中国直销走向主流的共同思想基础更加巩固。

       直销界,主旋律更加响亮,正能量更加强劲,不断激励全体行业媒体工作者和全体直销人以新的精神状态和奋斗姿态,投入到直销事业中,推动中国直销事业向前、向好发展。

       牢记使命,不忘初心——行业媒体工作者把宣传思想文化工作摆在极其重要的位置,为直销人在新的历史条件下做好工作指明前进方向。

       身处传销、直销混乱时代,如何能在错综复杂的舆论场和纷纭激荡的社会思潮中让消费者辨明“直销”、“传销”区别?面对直销负面缠身难题,如何能让直销被社会大众认可?如何才能在直销企业处境维艰的背景下,让直销人坚定从事直销事业信心?如何才能在舆论导向被主流媒体控制的背景下,发出中国直销声音,讲好中国直销故事,传播直销正能量?这些都是摆在行业媒体工作者面前的难题与挑战。

       在这种形势下,行业媒体工作者需要在工作各个方面、各个环节都坚持正确舆论导向,坚持直面企业涉传现象,激浊扬清、针砭时弊,同时在客观真实发表批评性报道的基础上,巩固壮大阳光直销主流思想舆论,弘扬主旋律,传播直销正能量,缓解大众对直销的负面情绪。

      十年间,行媒工作者通过各种形式、渠道为直销正能量的传播前赴后继。为帮助消费者形成对直销行业和直销企业的正确认识做出了重要贡献。当代直销作为直销行媒的一员,2008年率先在业内引入“最受尊敬”这一概念,并举办了首届(2008)“最受尊敬的直销企业”年度评选,并通过多种渠道对安利、完美、三生、新时代等10家“2008最受尊敬的直销企业”进行宣传推广,从而加深消费者对直销企业的正面认识。

       2009年,在2008年“最受尊敬的直销企业”的基础上,当代直销“最受尊敬”系列奖项增加了“2009最受尊敬的直销系统”、“2009最受尊敬的直销领袖”、“2009最受尊敬的直销讲师”等新奖项,以期引导消费者对这些“受尊敬”的获奖主体企业的自觉认知。如今,最受尊敬的直销企业年度评选已经成功举办了9届,这9年中,《当代直销》特邀请行业内权威专家组成强大评审委员会,从形象、慈善、风云、文化等方面对企业作以客观的评定,通过表彰行业翘首的直销行为,更好地引领社会的未来发展,从而引导直销逐渐走向主流,对促进直销行业的规范和可持续发展做出了自己的努力。

       除了当代直销以外,其他的媒体同仁也为直销正能量的传播做出了巨大的贡献。中国直销风云榜、博鳌直销高峰论坛、中国直销产业发展论坛、世界华人直销大会、世界(中国)直销品牌节、世界(中国)直销行业舆情高峰论坛……在2007-2017这十年的时间里,包括当代直销在内的行业媒体为直销人打造了一个个交流的平台,提供了一次次沟通的机会,为直销行业的良性发展提供了桥梁。

       回望这10年间的工作,行媒以“让直销走向主流”为行动指引,为推动直销规范化发展而不懈努力,极大地改善了直销企业发展的生态环境。用八个字来概括就是“成效明显,亮点纷呈”。成绩主要表现在以下三个方面:

       重大主题宣传成效明显。围绕加快推动直销事业向好发展和构建阳光直销体系,准确选题,精心策划,组织实施了“规范直销打击传销”、“汶川大地震”等一系列在行业和社会产生较大影响的重大主题宣传活动,并取得了预期效果,形成了一定的舆论氛围和声势,有力推动了中国直销事业工作的展开。10年来,行业媒体同仁紧抓重要会议、重要活动和行业突出事件,以各直销企业发展建设情况为切入点,积极策划新闻结合点,组织重点报道。从行业精神文明创建、企业公益慈善活动、行业公众形象提升、直销产品质量“耐抽”、直销企业业绩发展情况以及直销市场秩序综合整治等诸多方面,充分展示了行业建设和发展成果,在社会上积极传递直销业者声音,树立了良好的行业形象。

      先进典型宣传影响广泛。直销行业历来重视先进典型的培树和宣传工作,近年来,行媒在不断挖掘宣传先进典型、先进集体精神内涵的同时,进一步加大了行业新典型的培树宣传工作力度,先后培树并及时宣传了宫新华、张咏纯、邵章洪、刘文江、王卫兵等先进典型,以及聚豪情商务联盟、华润国际系统、方圆国际系统等一批先进集体。在宣传报道工作中,注重挖掘先进典型平凡和真实一面,通过多侧面、多角度、多载体展现先进典型,让先进典型源于生活、有血有肉、真实可信、可敬可学,充分发挥了先进典型的示范引领作用。同时,结合国家对工匠精神的倡导,在行业内进行宣导,并及时总结企业先进经验做法、挖掘企业先进典型,有效地促进了行业核心价值观、职业道德的树立和实践活动,激发了直销人立足岗位做奉献的积极性,有力推动了全行业持续健康发展。

       舆论引导能力不断提升。近年来,全行业十分重视舆情研判和舆论引导工作,认识不断提升,力度不断加大,能力不断增强,较好地把握了舆论导向。比如,针对社会公众和媒体普遍关注的企业诚信建设、企业涉传、行业退换货整治等热点问题,切实加强舆情监测,及时研判舆情趋势,指导行业上下联动,正面回应公众质疑,及时解疑释惑,有效缓解了舆论压力,提高了舆论引导的有效性。尤其是针对资金盘、打假等热点问题,采取公告公示、多方联动等多项措施,加大了正面引导工作力度。针对即时发生的行业重要事件、突发事件、负面报道等舆情,在第一时间予以关注,并对不实报道及时澄清和疏导,灵活选择新闻传播渠道,及时发出权威声音,正确引导公众舆论,取得了良好的效果……

        最恢弘的书写,源于精神;最执着的追求,始于信心。

  越是爬陡坡、过大坎的关键节点,越需要凝聚最为广泛的思想共识,构筑最为坚实的精神支撑。直销企业发展的坚强后盾。

       深植厚培,立根固本——坚持不懈抓好理论武装,推动直销正面形象更加深入人心,全体直销人的道路自信、理论自信、文化自信更加坚定。

       翻开《中国直销行业“正能量”》,一个可以省略中间商环节,以面对面销售模式为根本的,可以为国家提供就业、创业机会,带动更大经济价值的行业形象呈现在社会大众面前。通过这本书,极大地普及了直销可以为社会大众带来的积极作用,促使社会公众开始正视直销的正能量。

       坚持不懈抓好理论武装,是推动直销正面形象更加深入人心的必要方式,是促进中国直销行业健康发展的必要前提——理论知识是实际操作的前提。

       如果想要更好地推动中国直销事业前行,首先要明确直销商业文化内涵与本质。时至今日,直销进入中国内地发展已有20多年历史,但直销本身的文化在国内还没有完全、真正体现出来,或者说还处于一种有待梳理和进一步研究的阶段,直销行业里各种急功近利的事情陆续发生,中国直销商业文化严重缺失。

       任何一个行业的进步与发展,都是以其特有的文化为支撑。可以断言,在当今世界上,缺乏商业文化支撑的民族是不可能振兴的,同样由倾斜的商业文化支撑起来的市场经济迟早也是要出问题的。因此,直销行业的健康文化研究与建设迫在眉睫也势在必行,科学化实践日显重要。

      2010年7月,在营讯传媒不懈的努力下,中国商业文化研究会事业发展部直销商业文化研究中心正式获得批复成立。7年来,该中心结合社会直销发展的趋势和特点,依托直销商业文化的研究,本着“务实、创新、融合”的基本要求和研究旗帜,积极从文化等相关层面对直销开展科学性、创新型研究,并不断加强行业间的联系与合作,引导直销企业对自身经营行为展开自律性约束,使之成为了直销行业理性、健康、可持续发展的一面时代旗帜,对找寻直销的真谛,更好地弘扬直销的文化,促进中国直销行业更加健康地发展发挥了重要作用。

       推动直销正面形象深入人心,是行媒提升直销人道路自信、理论自信、文化自信的首要任务——

      2007年以来,中国直销人围绕国家政府治理直销行业原则、决策,将直销模式原理与中国实际国情相结合,不断发展中国特色直销模式,引导中国直销步入正轨。在这漫长的10年过程中,行业媒体工作者以梦为马,对直销人不离不弃,成为万千直销人的坚强后盾。

       2008年,中国突发“南方雪灾”和汶川大地震自然灾害,众多直销企业在第一时间发起捐助,积极参加志愿者救灾行动。同时,包括营讯传媒在内的行媒战线也在第一时间将直销企业的善举向外传播,使得直销企业在捐助灾区同时,提升了公益基金品牌,从而使得行业形象得到提升。

       2012年,营讯传媒集团联合武汉候普传媒、道道国际传媒、海南汇众传媒、直销头条网、直销快评网以“提升直销业形象”为定位,以“阳光直销”为远景,致力于推进“直销在中国更美好”这一主题,以为直销业提供全面宣传服务为目的,共同发起并成立“中国直销行业整体形象提升促进委员会”,联合力量为行业塑造阳光的积极形象,更好地推动阳光直销在中国的健康发展。

       10年间,直销行业媒体工作者在提升行业正面形象,培树直销人道路自信、理论自信、文化自信方面不断进取,力求讲好中国直销故事、传播好中国直销声音、阐释好中国直销特色。如今,在直销企业、直销行业媒体、直销人10年来的共同努力下,中国直销正面形象日益获得政府、社会公众认同。

       2015年11月6日,商务部市场秩序司司长常晓村在“新常态下中国直销行业的经济与社会影响”论坛上肯定了直销行业的贡献,对于直销企业创造的经济利益和社会效益给予了高度赞扬。

       直销行业促进就业、驱动消费、拉动投资、拉动供应链,以及为国家和企业所在地区的经济增长和国家公益性事业发展所具有明显的带动性和示范性的正面积极作用,也日益被大众所认可。

       其实,历史上,直销销售模式被推向社会后,便很快产生出前所未有的市场效应:使许多企业滞销的产品找到了销路,使萧条的市场渐渐焕发了勃勃生机。如今,通过对直销模式、直销文化研究,以及媒体工作者客观的宣传,直销人对直销所具有的的独特优势了解的得更加深刻,也更加坚定对直销这种营销模式选择的自信心,从而更加坚持自己所选的直销事业道路。

       行媒战线对“直销行业文化研究”“直销行业整体形象”两手抓,、两手都要硬的做法,在极大地提升直销人对所从事的直销事业自信心的同时,也极大地提升了对直销文化的自信心。


       勇立潮头,守正开新——顺应媒体格局深刻变革,牢牢把握正确导向,推进媒体融合发展,巩固壮大直销主流舆论、奏响时代最强音。

       “高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界。”近年来,国家宣传思想文化战线,牢记习近平总书记提出的,新的时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命,开创新闻舆论工作崭新局面,迸发强大活力。

       在直销行业,行媒工作者也始终遵循习近平总书记的要求,高举“阳光直销”旗帜、引领导向,牢记“成风化人、凝心聚力”的使命,澄清大众对直销事业的误解、明辨“直销、传销”是非,成为直销企业联接中外、沟通世界的桥梁。

       “要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。”面对新媒体的迅猛发展,主流媒体顺时应变,媒体融合蹄疾步稳。中央媒体坚持移动媒体优先,着力突破采编发流程再造这个关键环节,着力抓好“中央厨房”建设这个龙头工程,努力建设新型主流媒体和媒体集团。

       在此大形势下,行媒以中央媒体为学习对象,加强行媒自身特色,紧跟时代潮流,积极整合资源,拓展全媒体领域。以营讯传媒为例,自2007年营讯传媒公司成立以来,就以“整合传播顾问”为自身定位,专业服务于企业的“资讯传达”、“外联公关”、“优化组合”和“势能传播”,开始为中国部分实力企业进行广告公关服务。同时,营讯传媒立足于直销领域,不断创立相关媒体,为众多直销企业提供宣传服务。2010年,营讯传媒进入正常发展轨道,公司积极拓展全媒体领域,先后推出网站、会议等多个媒体平台,当代直销网、《当代直销》杂志、晶品网、当代直销微博、当代直销手机报、当代直销视频、当代直销书系、当代直销新闻微信公众号相继成立,组成“当代直销全媒体中心”对外服务。

       经过多年的努力,行业媒体融合发展成效日益显现,逐步形成了传统媒体与新兴媒体优势互补、此长彼长的局面,深度融合的良好态势正在形成。

       一大批网络化、移动化新型媒体开办,立体多样的传播矩阵已成规模。“当代直销新闻”、“晨讯直销邦”、“直事儿”、“zhixiao正能量”、“道道舆情”、“头条资讯平台”、“增光剂”等一批行媒打造的微博微信公众号正能量充足、影响力广泛。

       近年来,主流媒体对直销的偏见言论时常见报,直销行业遭遇社会公众歧视事件也时有发生,如果这种状况不改变,直销人不但不能获得应有的尊重,而且会严重阻碍市场的发展。正是在此情形下,无论是驳斥“主流媒体对直销的偏见言论”,还是回击“媒体对直销人爱国的口诛笔伐”,直销行业媒体敢于发声、善于发声,充分阐明直销人纯粹的爱国心,有力配合着国家对直销行业的管理工作大局。

       在一篇篇稿件、一幅幅照片、一个个镜头里,直销作为营销模式,充满活力的行业,国家经济重要组成部分的魅力得以浓墨重彩地挥洒。

  时不我待,只争朝夕。十年来,行业媒体和广大行媒工作者始终紧紧跟着党和国家的倡议走,聚焦中国直销事业的伟大实践,忠实记录广大直销人的伟大创造,充分展现当今时代直销事业的精彩画卷,高声唱响直销向好发展的奋进凯歌。

       优秀的企业,必有坚定的精神力量;日益兴盛的行业,必然奏响昂扬的旋律。
站在新的历史起点上,直销行业媒体将继续紧密团结直销人,凝心聚力,坚定文化自信,增强文化担当,不忘初心、继续前进,开创直销宣传思想文化事业发展新局面,汇聚直销界磅礴的正能量,以优异成绩迎接中国直销业更加灿烂的明天!




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