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直企品牌建设应如何走?
2017-07-07 16:00:56   来源:   编辑:caibian   评论:0 点击:

想要做品牌就必须要有足够的时间和耐心,但如今很多人却误以为广告就等于品牌。所以在广告上加大投入,但是得到的回报可想而知。
  对于品牌马云表示,其实所谓的品牌包括两方面“口碑和文化内涵”,品牌里是带有文化和精神,所以品牌不等于广告,依靠广告投入赚取的只是知名度而已,而真正的的品牌是依靠口碑相传的,品牌的“品”就是口碑相传,“牌”是要有品位,有文化内涵的,绝不是广告砸的出来的。
 
  我们来看看在直销行业内口碑传播做的比较好的企业。
 
  首先,口碑是通过人民群众口口传播的。人民群众传播什么?经过本人的“不确切”研究,基本上人民群众传播的一般都是这个产品有多么多么的好。这是很实在的事情。人性总有个特点——喜欢分享。我会把我认为好的产品分享给其他人,希望他人跟我一样“感同身受”。在直销行业,好产品很多,所以大家喜欢分享。比如三生的海狗丸,大家吃得好,所以大家都在说,都在传。我看了下关于海口丸的评价,不看不知道,一看吓一跳!

  所以说,要想赢得好口碑,首先产品一定要杠杠滴。
 
  刚刚我们说到了“品”的口碑传播,我们再来说说“牌”的文化内涵。我一直觉得文化内涵是一个玄而又玄的东西,它没有一个准确的定义。至少没有一个教科书告诉你怎么做文化内涵。它不能照本宣科,没有一套规范性的套路,但它同时又是最能体现企业精神的东西,所以,我只能说,这全靠企业的情怀,才能把它打造出来。

  在我刚刚懵懂记事的时候,在我耳边经常能听到“当太阳升起的时候”这首曲子。时隔20多年过去,每当我再次听到“当太阳升起的时候”,少时的回忆涌上心头。这是一段岁月如歌的故事,它陪伴一代代人的成长,陪伴一代代人度过那一段青葱的岁月。太阳神的精神,无论在过去还是当下,它一直在记忆中,也在现实中。
 
  每家企业都有自身的特点及优势,品牌建设也不是有统一的模板可按部就班走。我们只需要记住一点:不忘初心,方得始终。不忘记产品的本质,不忘记企业建立的初衷,品牌建设自然而然水到渠成。

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