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2017年中国直销行业:业绩微增长
2018-02-01 17:16:24   来源:直研智库 王建军   编辑:   评论:0 点击:

2017年,中国宏观经济增速放缓,居民消费水平进一步提高;直销行业逐渐规范,商务部发牌数量增多,企业竞争加剧。
       2017年,中国宏观经济增速放缓,居民消费水平进一步提高;直销行业逐渐规范,商务部发牌数量增多,企业竞争加剧。微商、新零售、体验经济等新业态带来新的机遇和挑战,资金盘、传销、金融诈骗等不断冲击直销行业。
      
世界直销研究院通过企业调研、走访以及其他渠道多方验证统计分析认为,2017年,中国直销行业在整体经营环境不佳情况下实现了微增长,90家直销业绩总额达到约2118亿元,同比增长约0.8%。

 

行业业绩微增长

2017年,90家直销企业总额达到约2118亿元,同比增长仅为0.8%,一方面是资金盘、传销、金融诈骗等不利因素严重影响直销行业健康发展,整体环境不佳,企业顾虑增多,限制企业营销活动。另一方面,直销行业竞争加剧,产品同质化现象有增不减,“挖团队”现象时有发生;同时还有传统行业企业利用微商、电商、新零售、体验经济等新业态、新模式对直销行业也构成竞争。此外,2017年业绩规模较大的直销企业业绩普遍出现下滑,尚赫、三生、绿叶等企业业绩出现高速增长,中脉、克缇、天狮等企业业绩降幅较大。

 

图表1 2016-2017年中国直销行业业绩统计


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数据来源:世界直销研究院

备注:

1.截止到2017年底,商务部公示的获牌直销企业数量为90家,其中哈药和爱茉莉在我国的直销业务已基本停顿,未做统计。其他部分企业业绩规模较小,对整体行业影响较小,故未统计。

2.因各企业业绩来源渠道不同,可能存在较小误差,仅供参考。

3.所有企业的业绩均只统计了我国内地区域,港澳台及海外区域不计入。

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