2024年度中国直销十大事件 | 年度盘点
来源：网络 2025-01-28
小编
2024年，中国直销行业又在风云变幻中书写了新的篇章。这一年，一些直销企业在坚定行业共创特质和共享优势中体现了坚定的战略定力，一些直销企业在高质量发展和新质生产力方面实现了创新探索。从等待“条例修订”带来行业解绑，到新兴技术的广泛应用，再到领军企业的战略布局，每一个事件都可能深刻影响直销行业的未来走向。《知识经济》盘点了2024年度中国直销行业十大重要事件，一起来领略2024年中国直销行业的变革与突破。2024年4月17日，三株福尔制药有限公司在官方网站发布《拟注销直销经营许可证公告》。公告显示：三株福尔制药有限公司2014年7月31日经商务部批准，获批第50号《直销经营许可证》，批准文号为商秩批【2014】736号。现经公司研究决定并报股东大会批准，拟退出直销经营活动，注销《直销经营许可证》。
早在几年前，三株福尔就曾明确提出过退出直销业务。而就在2023年，《知识经济》也获悉，三株福尔正在做退牌准备工作。目前三株福尔虽然发布退牌公告，停止直销运营，但是商务部直销行业管理信息公示中，三株的直销牌照仍在其中。2024年5月9日，中华人民共和国中央人民政府网站正式发布《国务院办公厅关于印发〈国务院2024年度立法工作计划〉的通知》，该通知详细罗列了我国国务院2024年度立法工作计划。其中，在“预备修订”的18个项目中，明确包含《直销管理条例》和《禁止传销条例》。
这说明，国家市场监督管理总局直销监管相关部门在近一年多一直着力推动的条例修订工作获得了最高层面的认可，并正式进入了国家立法流程序列。《直销管理条例》和《禁止传销条例》于2005年公布实施以来，在重新开放中国直销市场上为行业作出了巨大贡献。但因其并未完全解决直销行业存在的市场制度问题，因此也让中国直销行业近20年来都面临市场与政策不符的尴尬，造成很多行业的灰色地带，让行业政策和监管的权威性和执行性大打折扣。进入立法预备修订名单并不意味着万事大吉，期间还有很多工作要做，有很长时间需要耐心等待。在这种关键时刻，整个中国直销行业都应以规范自我为起点，为相关部门的修例工作能够正向开展积极铺路。2024年5月，市监总局价监竞争局向天津、辽宁、上海、江苏、浙江、山东、湖南、广东、陕西市场监管部门直销监管职能处室下发了《关于开展直销行业挂靠行为排查整治交叉检查的函》，首次开展直销行业挂靠行为排查整治检查，检查范围涉及55家直销企业。
挂靠指的是一些机构或组织依附于另一机构或组织，以借用其实力背景或特殊资质实现自我经营发展的现象。直销“挂靠”现象由来已久，因此也引发了业界的关注与探讨。业内人士一致认为，整治直销挂靠需要多维度的追根溯源，厘清问题，充分发挥市场机制作用，创造更加公平、更有活力的市场环境，实现资源配置效率最优化和效益最大化，在整治上方能事半功倍，取得最大的成效。2024年6月25日，内蒙古宇航人沙产业股份有限公司向港交所提交了上市申请，欲冲击“沙棘第一股”。宇航人沙产业并非获得直销牌照的内蒙古宇航人高技术产业有限责任公司，而是由其分拆重组而来，均属宇航人集团。招股书显示，2023年12月15日，为精简核心业务，优化公司架构，宇航人高技术当时的股东通过股东决议案，批准将宇航人高技术分拆为两家公司，即宇航人高技术（作为存续公司）和宇航人沙产业（作为新成立的公司）。于是，2024年5月14日，宇航人沙产业正式成立。据招股书介绍，宇航人沙产业主要从事沙棘产品的研发、生产与销售，拥有多元化产品组合，包括39个产品，专注于健康及营养食品，包括饮料、原浆及保健食品等。简要来说，公司拆分重组后，宇航人沙产业主研发生产，宇航人高技术主销售。但据爆料，宇航人沙产业上市招股书已于2024年12月25日失效，目前具体情况不明。2024年10月11日，康宝莱宣布位于辽宁省大连市的康宝莱商务服务（中国）交付中心正式投入运营。该中心是康宝莱在中国的首家服务交付中心，也是康宝莱深化在华战略布局、深耕中国市场、全面升级本地服务能力的最新举措。
大连服务交付中心设立在大连高新技术产业园区的腾飞软件园内，由多个职能部门团队、共计70余人的员工组成，为康宝莱中国区运营提供全方位、高水准的财务、人力资源、信息技术、客户关怀等多方面服务支持。大连中心是康宝莱GBS（全球业务服务）/CoE（卓越中心）体系的重要组成部分。GBS/CoE中心是康宝莱在全球范围内运行十余年的成熟模式，此前已分阶段在全球多个区域推行。大连中心是康宝莱首次将该模式引入中国市场。随着大连中心的正式运营，康宝莱中国已全面构建完成制造中心、产品创新中心和服务交付中心三大本地化能力体系。康宝莱中国交易、流程相关的职能也将集中到大连中心，全面实现资源共享。2024年10月11日，荟生公司股权发生重大变更。持有30%股份的荟生（广州）健康产业有限公司退出，临高康保绿色农业开发有限公司持股由28%增持至58%，首次超过持股42%的海南金芦荟生物工程有限公司。据知情人士透露，这次股份变化的背后，是白龙为首的团队首次超过荟生原控股股东，拟控制公司大权。
这个局面是如何形成的呢？荟生（海南）健康产业有限公司成立时，海南金芦荟持有60%股份，临高康保持有40%股份。2018年12月19日，白龙通过签署对赌协议获得荟生公司30%的股份，金芦荟和临高康保的股份分别降至42%和28%。2019年5月13日，白龙将自己持有的30%股份转给黑玥生物科技（广州）有限公司（后更名为荟生（广州）健康产业有限公司）。2023年5月22日，作为白龙方利益代表人的董秋红收购临高康保72%的股份，从而控股该公司。2024年10月11日，在白龙操控下，荟生（广州）健康产业将持有的30%荟生股份也注入到临高康保，自此完成对荟生的实际控股。荟生公司法定代表人及董事兼总经理也变更为代白龙持有股份的董秋红。当然，这一系列变化引发了原控股股东的不满，并由此引发了原控股股东与白龙关于企业掌控权的争端。与此同时，2024年10月27日，央视财经、央广网等媒体曝光“荟生ZFK-5D生物芯片能量舱”仪器，引发外事事件，也引起了市场的动荡。2024年10月15~16日，直销监管与执法国际研讨会在上海举办。研讨会由国家市场监督管理总局价监竞争局（规范直销与打击传销办公室）主办。围绕“守护、发展、共赢”的会议主题，来自十余个国家的直销监管执法机构、直销协会组织、70余家国内外直销企业对直销监管的法规制度及执法实践、营造良好的直销市场环境、推动全球直销行业的可持续发展等观点进行了深入探讨。2024年10月15~16日，直销监管与执法国际研讨会在上海举办。市场监管部门指出，一方面要激发直销企业的创新活力和发展动力，另一方面也要建立适应直销行业特点的监管制度和机制，如整治直销行业挂靠行为、严查直销违法行为、创新直销监管方式等，坚持监管与服务并重，提升直销市场治理能力，规范直销市场健康发展。此次研讨会上还释放出有可能对直销经营许可进行“年审”和“换发”等改革的信号，以更好地规范行业发展，杜绝行业乱象。2024年10月15日，未来生物产品培训中心高速建设后投入使用。
未来生物产品培训中心分为酒店区与会议区两大核心板块，整体建设规模超过4万平方米，总投资额达2亿元，是一个集培训、交流、住宿、会议于一体的多元化平台。早在2017年，未来生物就建成了康溪理疗温泉度假中心。这里与未来生物生产基地相望，建筑面积4.5万平方米，总投资2.8亿元，是集温泉养生、休闲度假、绿色美食、商务会议、康复疗养于一体的养生景区。2019年10月1日，未来生物创新大厦商务酒店开始营业，建筑面积1.8万平方米，能满足经销商的日常食宿接待。随着近两年未来生物新零售的迅速发展，创新中心和温泉酒店已不能满足日益增长的会员接待需要。未来生物产品培训中心投入使用后，可同时容纳5000人参会和2000人食宿，为未来生物的市场蓬勃发展赋能助力。2024年11月5日，第七届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举行。安利、康宝莱、美乐家、爱茉莉、多特瑞等直销企业亮相，对内对外展示企业风采。安利第五次受邀参展进博会，围绕公众关切的健康诉求和重点展示了平台级产品组合及健康解决方案，并设立了纽崔莱90周年展区、营养早餐展区、活力焕龄展区、代谢健康展区、健康长寿通道、科研实力展区、R&J试饮区、美花广场等多个特色区域。康宝莱连续第七次在进博舞台盛放，带来了在全球市场畅销的40多种海外产品，包括优质蛋白质系列、健康老龄化系列、美食三宝和V系列植物精粹产品在内的四大类海外产品。美乐家第四次参加进博会，展出了超100款优质健康产品。针对中国消费者的独特需求，美乐家带来了全球首发的燕麦植物基巧克力和纤倍力八黑谷物块两款新品。这已是美乐家第三次在进博会上推出为中国市场独家定制的新品。爱茉莉也是进博会常客，连续七年参加，2024年携旗下六大品牌——雪花秀、AP嫒彬、吕、兰芝、悦诗风吟、梦妆，共计展出了超100件展品和20余款首发首秀新品。国外直销企业多特瑞虽未在中国拿到直销牌照，但自10年前进入中国市场后，一直致力于联合国内高校、科研单位探索中国本土植物资源的开发和利用。2024年是多特瑞连续第7年参加进博会，再次展出了取材于中国的精油套组新品。目前中国已成为多特瑞全球的第二大业务市场。2024年11月21日，第二十届（2024）新经济风云榜暨知识经济专家委员会议在重庆盛大举行。包含企业代表、监管部门领导、行业专家以及媒体代表在内的1000余人齐聚山城，共赴一年一度的行业盛会。2024年11月21日，第二十届(2024)新经济风云榜暨知识经济专家委员会议在重庆盛大举行。2024年是新经济风云榜举办20周年。从2005年到2024年，从“中国直销风云榜”到“新经济风云榜”，新经济风云榜累计吸引超过60000名行业精英参与。经过20年精心打造，凭借强大的公信力、权威性和影响力，新经济风云榜斩获业界一致好评，赢得了行业“奥斯卡”之美誉，每年会上颁布的“新经济风云榜”系列榜单，更是逐渐成为中国新经济领域发展态势的风向标。20年时光荏苒，新经济风云榜见证着行业的发展，记录着行业的故事，讴歌着行业的榜样，伴随着行业的成长。新经济风云榜的这20年，是行业由小壮大、蓬勃发展、开拓进取的20年，是全体业界人士风雨兼程、奋勇向前的20年。正是行业各界人士的努力，才让行业充满着希望、力量和温暖，传递着向上向善的正能量。新经济风云榜暨知识经济专家委员会议将持续深耕，坚守行业的核心价值，与时俱进，求实创新，共同推动中国直销行业健康发展。(来源于知识经济）
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