专论：“忽悠式”直销是直企发展的大忌

 “忽悠式”直销已引起了直销行业的广泛关注，特别是直销监管部门的关注已经诉诸于直接的监管和严查。对此，直销企业需要来一个自查自纠，严禁“忽悠式”直销的继续发生。

“忽悠式”直销有以下几种表现：

        ——产品功效夸大宣传。直销产品不是药品，不可能医治百病。但是，有的直销企业对产品功效，却作了过分的夸大宣传。比如，有的直销企业说什么“产品是用祖传秘方研制而成的，能医治很多疾病，甚至是癌症”。记得有一家直销企业夸大产品功效后，消费者使用后产生了不良反应，结果惹上了官司。夸大宣传产品功效的直销企业，不是一家两家，而是比较普遍，特别是新晋直销企业，这样的情况更为严重。由此看来，产品功效夸大宣传，这是“忽悠式”直销的一种特殊伎俩，必须加以禁止。

        ——奖金制度出格宣传。奖金制度，实际是一种分配方式。《直销管理条例》对此有明确的规定，直销人员从销售额中提起的报酬比例不能超过30%。可是，有的直销企业为了吸引直销人员，对奖金制度进行了出格的宣传。比如，有的直销企业说什么“奖金制度拨出比例超过60%，是直销人员发财致富的不可错过的机会”；“我们的奖金制度的优越性超过任何一家直销企业”，等等。这种出格宣传的“忽悠”，正好说明已涉嫌了传销，必须招致直销监管部门的严肃查处。

        ——企业实力随意宣传。对企业实力的宣传，有的直销企业是很随意的，目的是为了吸引更多直销人员的加入。明明是一般的民营企业，却偏偏说成是“500强”，明明是一家保健品企业，却偏偏说成是高科技企业，明明是一家股份企业，却偏偏说成是集团公司。还比如，企业老板只是当地的人大代表或政协委员，却偏偏说是全国的，同时还添油加醋地说老板是中央、省里领导的“座上宾”。企业实力的随意宣传是很危险的，这种“忽悠”将会给企业今后的发展带来不少麻烦的。

        “忽悠式”直销是直企发展的大忌。为什么？这是因为“忽悠式”直销是一种不诚信的表现。严格地说，直销也是信用营销，信用程度高了，直销才能健康发骨。反之，如果没有诚信，即使获得了直销牌照，企业的直销也不会得到发展的。所以，“忽悠式”直销必将会给企业发展带来灭顶之灾。另外，大凡“忽悠式”直销，大多是涉嫌违规、涉嫌传销的企业，这样下去只能走向绝路，最后可能就成为直销行业的“僵死企业”。不是吗？

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