2025年3月9日，国家卫生健康委员会主任雷海潮在两会记者会上宣布，将持续推进“体重管理年”三年行动，构建覆盖14亿人的健康管理体系。这一政策背后折射出的是国家层面对全民健康问题的深切关注。对于直销行业来说，这一政策不仅与行业长期以来秉持的健康理念不谋而合，而且将促进体重管理从“个人需求”转变为“全民行动”，为行业带来新的发展动力。我国成年人超重率已达34.3%，肥胖率更是高达16.4%。我国成年人超重率已达34.3%，肥胖率高达16.4%。这意味着，每3个成年人中就有一个体重超标，每6个人中有一人面临肥胖威胁。肥胖不仅是糖尿病、心血管疾病等慢性病的“隐形推手”，它还直接导致了年医疗支出超过千亿。网友们纷纷调侃：“原来我的脂肪，早已惊动了中央。”这背后，是国家对民众健康福祉的深切关怀，也是一场全民健康行动的号角已经吹响。3月9日，十四届全国人大三次会议举行民生主题记者会上，国家卫生健康委主任雷海潮详细介绍了“体重管理年”三年行动的具体措施。雷海潮指出，当前危害中国老百姓健康的主要危险因素来自慢性非传染性疾病，而体重异常是其中的重要诱因。“体重管理年”行动以“1+3+N”体系为核心，全面展开。这一体系包括一个明确目标：普及健康生活方式，推动家庭健康秤、社区运动处方系统的全覆盖，让健康理念深入人心。三大实施路径则涵盖了科普传播、环境建设和服务供给。例如，通过《北京卫视养生堂》等健康直播节目进行科普，酒店标配体重秤、外卖平台主推轻食等环境建设，以及在全国60万基层医疗机构设立体重门诊，提供专业服务。此外，还有多项新举措，如试点“健康食堂评级”、“校园零食管控”，甚至探索将体重数据纳入医保报销范畴，以经济手段激励健康行为。到2027年，县域医联体覆盖率将达到100%，人均公共卫生经费也将增至99元。这意味着，减重将不再是个人孤独的战斗，而是从社区到医院，形成全方位、多层次的系统支持。基层医疗机构的全面参与，将为民众提供更加便捷、有效的体重管理服务。为了确保体重管理工作的科学性和有效性，国家卫健委也明确了体质指数（BMI）的分级标准，将正常范围设定为18.5至24，超重为24至28，肥胖则为28及以上。同时，还设定了腰围警戒值，男性≥90cm，女性≥85cm，以此作为评估个体健康风险的重要指标。在科学减重方面，国家卫健委给出了详尽的指导。健康减重应遵循每月2-4公斤的合理速度，避免过快减重对身体造成损害。在营养配比上，脂肪应占20-30%，蛋白质占15-20%，碳水化合物占50-60%，确保营养均衡。此外，运动也是减重不可或缺的一部分，建议每周进行150-300分钟的中低强度有氧运动，辅以抗阻训练，以提升身体代谢率。典型案例中，北京协和医院的“5+2轻断食方案”以其显著的临床效果脱颖而出。该方案通过每周2天低热量饮食（女性500kcal/日，男性600kcal/日），结合其他5天的正常饮食，实现了年均减重8.2kg的佳绩，成为了国家推荐的减重范本。在国家政策的强力引导下，直销行业迎来了前所未有的发展机遇。康宝莱、USANA葆婴、如新等直销企业纷纷构建“产品+服务+科技”的完整解决方案，不仅满足了消费者的多元化需求，也为行业的转型升级注入了新的动力。康宝莱作为体重管理领域的佼佼者，通过“马拉松+营养俱乐部”的多元化模式，将减重融入日常生活，使之成为一种可持续的生活方式。其代餐奶昔的研发历经五年，与上海交通大学医学院携手完成了全球首个针对中国肥胖人群的代餐时间对照研究，结果显示，晚间8点前结束代餐的效果较传统方案提升37%，这一重大发现直接促成了《代餐食品团体标准》的制定。USANA葆婴另辟蹊径，启动了体重管理师认证项目。该项目严格遵循七大国际权威指南，通过系统化课程培训，培养了一批具备专业资质的体重管理师队伍。在“轻赢99”大赛中，参与者平均体脂率下降了5.2%，充分展示了专业指导在减重过程中的重要作用。而如新则在代谢健康解决方案上展现了其科技硬实力。其专利复配技术将双孢菇提取物与伽马氨基丁酸巧妙结合，临床数据显示，这一方案能提升基础代谢率15%。更值得一提的是，如新创新的“代谢画像”系统，通过连续14天的穿戴设备监测，能生成包含317项指标的健康档案，用户甚至可以查看到自己的“夜间脂肪燃烧效率曲线”。美乐家和自然阳光实现细分赛道的精准突破，美乐家的“R3控糖计划”将饮食管理游戏化，参与者通过每日打卡赚取积分兑换健康课程，在春季争霸赛中，11000名参赛者人均减重6.2斤。自然阳光的汉方普苓茶其中普洱和茯苓精华的双向奔赴,可以抑制肠道菌群中胆盐水解酶的活性，促使肠道内结合胆汁酸含量增加，对体重及甘油三酯、胆固醇有显著的降低作用。此外，众多企业纷纷涌入体重管理领域，其中安利的“小安营养师”AI系统以其惊人的精准度著称，艾多美则发起了体重管理挑战赛，尚赫也推出了专注于体重管理的“321好so套组”产品系列。这些企业的积极布局，都在为全民健康事业贡献着自己的力量。随着国家政策的持续加码和市场需求的不断释放，大健康产业正迎来前所未有的发展机遇。而《直销管理条例》的修订工作也在加速推进中，有望为直销行业提供更加宽松的发展环境。那么在政策与市场的双重驱动下，这个千亿级的体重管理赛道正展现出前所未有的活力和潜力。它不仅将重塑14亿人的健康未来，也将为直销行业带来新的春天。
责任编辑：宁静致远
