如新品牌价值稳步增长，多维布局展望2025

2024年对如新而言，是品牌价值稳步提升的一年，也是其在中国市场深耕20余年成果逐步显现的一年。

品牌价值凸显

在2024年末，如新获得了多项国家级奖项，成为品牌竞争中的佼佼者。在“2024中国品牌价值评价信息”榜单中，如新中国以47.2亿元的品牌价值位列医药健康板块第18位，是该榜单中唯一入选的保健食品企业。此外，如新还入选了2024外资企业新质生产力典型案例优秀案例集，并荣获了中国保健产业“朝华榜”品牌影响力企业称号。

20多年的发展，如新已在中国市场中树立了良好的品牌形象。作为大健康行业的领先企业，如新并未满足于现有成就，而是持续在产品、营销和技术上进行创新，以推动产业升级。今年5月，如新推出ageLOC 新智清体仪iO（WellSpa iO），这款产品集前沿自适应微电流技术、Vera物联网等创新科技于一身，可搭配多种护肤品，不仅满足了消费者对活跃循环、卸负解压、精雕塑性的定制化需求，更以其卓越的护肤效果和舒适的SPA体验，让消费者在快节奏的生活中拥抱松弛感，在宁静中享受身心舒畅的愉悦体验。

此外，基于对体型管理的深刻理解，多元健康诉求的前沿洞察，如新科研团队经多年研究，将代谢科技、营养科技融入到基因科技中，推出了TRME体型管理计划。TRME计划从增加代谢运作出发，涵盖了TRME系列的专业产品，333+饮食计划及轻运动，不仅激励更多人勇敢开启体型管理之旅，更倡导持续努力，以实现长期的健康与体态改善。WellSpa iO与TRME的完美结合，为消费者提供了健康代谢的综合性解决方案，陪伴消费者按下变美变健康的加速键。

同时，如新还开展了多种针对细分市场的品牌活动，包括周期性直播、团购、创业分享以及经销商线上培训等。

重仓大健康战略

如新自1984年在美国成立以来，一直专注于美丽与健康行业。经过40年的发展，如新已成为服务于近50个国际市场的跨国企业，拥有超过24万家分支机构。

近年来，如新不断加大对中国市场的投入。2023年，如新投资3.6亿元人民币的大中华创新总部园区二期正式投入使用，进一步提升了产能效率。如新高层多次表示，中国市场是其重要战略要地，并计划进一步深化在大健康领域的布局。

作为一家美丽与健康共融的企业，如新始终将满足中国消费者日益多元化的需求放在企业发展的首要位置。凭借深厚的行业积淀与前瞻性的战略眼光，如新不仅在大健康产品的研发与创新上不断突破，更将目光投向了专业人才的培养与健康知识的普及，致力于成为大健康领域的人才摇篮与健康理念的传播者。

2024年开始，如新与中国营养学会教育培训中心携手合作，共同启动“营养健康顾问”人才培养项目，项目旨在为中国大健康领域培育专业人才。面对复杂多变的健康需求和日益激烈的市场竞争，如新致力未来不仅能够为消费者提供专业的健康指导和服务，还能传递健康生活方式，进而提升全民健康素养，推动疾病预防关口前移，助力健康中国战略。

创新驱动发展

如新基于对年轻消费者需求的深刻洞察，在产品、消费场景和营销模式等方面进行了大量创新。如新坚持以用户需求为导向，不断加大研发投入，推出了一系列创新产品。今年8月，如新以其在美丽与健康行业的杰出成就荣获了2024 年度全球认可奖。这不仅是对如新产品品质的肯定，也是对如新在科技创新方面所取得成就的认可。其中，ageLOC作为如新基因科技探索的标志性成果，依托先进的ageLOC科技平台，持续引领行业潮流，为消费者带来了高品质美丽健康体验。尤为值得一提的是，全球首款美丽与健康共融的产品ageLOC WellSpa iO更是荣获了2024年Globee Awards创变者金奖，这不仅彰显了如新在技术创新方面的卓越实力，也体现了其在推动行业变革方面所做出的重要贡献。

据悉，2025年如新将推出MYND360系列新品，这款历时五年研究和临床试验的产品将凸显如新一贯坚持的高品质和创新战略。业内人士认为，MYND360及其相关新品将有助于如新重振市场地位，并迎来高增长期。

数智化转型

面对市场需求的变化，如新积极应对，自2017年起便致力于数字化战略布局。通过实施“Empower Me”战略，如新将产品、科技与社群融为一体，打造了一个全新的数字化生态体系。这不仅为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验，也彰显了如新在数字化转型方面的远见卓识和坚定决心。

在数字化和智能化创新方面，如新通过持续推进“一切业务数字化，一切数字业务化”的战略，已经初步构建了一个线上线下深度融合、技术驱动平台赋能的数字化新生态。例如，利用基因表达科学来瞄准衰老的根源；ageLOC智能美容仪则是大数据、智能手机和定制化护肤需求完美结合的典范。

此外，如新在可持续创新发展方面也表现出色。例如，在产品包装方面，如新致力于增加塑料瓶中的再生塑料含量，提升产品可回收度。计划到2030年更新所有产品包装，以实现可回收、再循环、可再生，降低对环境的负面影响。

行业资深媒体人，营讯传媒负责人陈亮博士认为，如新在新质生产力推动下，实现了产业基础高端化和产业链现代化，在数智营销方面取得显著成就，展现了中国工业化的成果，也体现了如新中国战略方面的智慧，同时也反映了中国市场持续稳健向好的发展态势。

综合来看，如新在品牌价值、大健康战略、创新驱动和数字化转型等方面均取得了显著成绩。展望未来，如新将以更加开放的姿态，拥抱中国市场的新变化，积极参与构建新发展格局，不仅在产品创新、服务优化上持续发力，还将升级人才培养计划，进一步扩大“营养健康顾问”项目的规模和影响力，培养具备创新精神和专业素养的健康管理专业人才，深化与中国消费者的融合，为实现健康中国的目标贡献如新力量。

责任编辑：梦想港湾