营讯行业舆情周报（8.15～8.21）

一 行业整体舆情概述

在本周（8月15日-8月21日）监测时间范围内，我方舆情云平台监测显示，共监测行业相关舆情信息共有215903条。其中，微博信息量为108470条，位居第一，占比50.24%，主要以个人微博为主；客户端占比19.09%，信息量为39106条，主要以股吧、腾讯新闻企鹅号、今日头条、股吧、网易号、小红书、搜狐号等客户端为主；论坛信息量为27987条，占比12.96%；微信信息量为22805条，占比10.56%。新闻网站、视频、报刊、政务、博客和外媒占比相对较少，分别占比不足10% 。

据监测数据显示，本周行业舆情信息热度主要集中在北京，信息量为58743篇，其次是广东，信息量为45561篇，再次是上海，信息量为15550篇。另外山东、江苏、河南、浙江、黑龙江、四川、河北等地舆情热度也相对较高。

本周舆情峰值出现在周三（8月19日），信息量高达36465条，主要是关于“又一个康美药业！财务造假、违规信披、资金被实控人关联方累计占用45亿元，延安必康拟被顶格处罚”、“和治友德：关爱困难重疾家庭助力老区爱心行动 ”、“双迪：桃花卫生防疫用品生产基地‘云’奠”的报道相对较多。

二 【一周舆情】热搜大事件

（一）重点正面舆情事件排行

（二）重点负面舆情事件排行

（三）部分热点舆情事件简析

1、“稳就业、保民生”是当前各项工作的重中之重。在中国大健康产业深耕了28年的尚赫公司执行长陈旻君表示，作为行业内的领军者之一，越是在特殊时期，越是要承担企业的社会责任，努力稳增长、创一流，把品牌做厚做实，让众多的品牌经营者有踏实的平台可依靠，给更多的人灵活就业的机会。

主新闻链接为：

http://www.xinhuanet.com/fashion/2020-08/17/c_1126377753.htm

2、近日，经层层推荐、严格评审，广东省工商业联合会发布了《关于表扬广东省抗击新冠肺炎疫情先进工商联、优秀民营企业、商协会和律师服务团成员的通报》，其中，无限极（中国）有限公司被评为“广东省抗击新冠疫情突出贡献民营企业”。同时获得表彰的还有腾讯、美的、恒大、网易等企业。

主新闻链接为：

https://www.infinitus.com.cn/c/2020-08-15/161926.shtml

3、近日，据微信公众号“防骗先知”接到消费者举报显示，一家名为湖南阿贵科技有限公司在网络上设置一个平台并经营一款名为“AHHC冷敷凝胶”的产品，该产品被举报夸大产品功效，并且市场模式被指涉嫌传销。

主新闻链接为：

http://www.chndsnews.com/toutiao/2020/0813/110643.html

4、月收入50万、在家睡觉也能赚钱、来公司考察享受劳斯莱斯、宾利豪车接机……近日，中国商报记者接到举报，广东梵大集团有限公司“优减”项目以拉人头、交纳入门费、团队计酬方式发展下级，经营模式涉嫌传销。

主新闻链接为：

http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/2020-08-20/doc-iivhuipn9625082.shtml

三 重点舆情事件研判

（一）“无限极获评‘广东省抗击新冠疫情突出贡献民营企业’”事件解析

1、事件概况

近日，经层层推荐、严格评审，广东省工商业联合会发布了《关于表扬广东省抗击新冠肺炎疫情先进工商联、优秀民营企业、商协会和律师服务团成员的通报》，其中，无限极（中国）有限公司被评为“广东省抗击新冠疫情突出贡献民营企业”。同时获得表彰的还有腾讯、美的、恒大、网易等企业。

2、时间走势

8月15日至8月21日期间，“无限极获评‘广东省抗击新冠疫情突出贡献民营企业’”事件在8月17日达到舆情高峰，信息量为148条，当日以标题形式为《无限极获评“广东省抗击新冠疫情突出贡献民营企业”》传播量最大，以该标题形式发布共计22次。

图1：重点正面舆情事件每日舆情关注走势图

3、平台分布

从平台类型上看，如图2所示，该事件相关舆情信息主要集中于微博、微信、客户端和网站平台。其中，微博占比64.44%，位居第一，主要以个人微博为主；微信信息量为28条，占比15.56%；客户端信息量为18条，占比10%；网站信息量为18条，占比10% 。

图2：重点正面舆情事件媒体来源类型图

4、关键词云分析

从词频、关联强度、热度权重以及热度持续性等因素上看，产生出了“广东省”、“无限极”、“中国”为一级热词，另外，“优秀”、“先进”、“疫情防控”等为二级热词，如图3所示。

图3：重点正面舆情事件关键词云分析

（二）“湖南阿贵科技涉嫌传销”事件解析

1、事件概况

近日，据微信公众号“防骗先知”接到消费者举报显示，一家名为湖南阿贵科技有限公司在网络上设置一个平台并经营一款名为“AHHC冷敷凝胶”的产品，该产品被举报夸大产品功效，并且市场模式被指涉嫌传销。

2、时间走势

据我方舆情云平台监测，“湖南阿贵科技涉嫌传销”在监测时间段内呈现先抑后扬的态势，事件在8月20日达到舆情高峰，信息量为75条，媒体主要以《阿贵科技：无所不医的“AHHC医用多肽凝胶”在宣传方面是否对消费者存在误导？》《湖南阿贵科技AHHC会员制度涉嫌传销》《湖南阿贵科技“ahhc医用多肽凝胶”夸大宣传且代理模式被指涉传》等标题形式进行报道。

图4：重点负面舆情事件每日舆情关注走势图

3、平台分布

从平台类型上看，如图5所示，该事件相关舆情信息主要集中于客户端、微信、网站、微博平台。其中，客户端信息量为78条，占比41.49%，位居第一，主要以腾讯新闻企鹅号、今日头条、看点快报、一点资讯等客户端为主；微信信息量为45条，占比23.94%；网站信息量为37条，占比19.68%；微博信息量为21条，占比11.17%。此外，论坛和新闻平台的占比均不足3% 。

图5：重点负面舆情事件媒体来源类型图

4、关键词云分析

从词频、关联强度、热度权重以及热度持续性等因素上看，产生出了“凝胶”为一级热词，另外，“湖南”、“虚假宣传”、“冷敷”、“涉嫌传销”等为二级热词，如图6所示。

图6：重点负面舆情事件关键词云分析图

四 行业其他舆情统览

（一）政策聚焦

1、烟台打击违法会销 严查违规直销和传销行为

20日，从烟台市市场监管局传来消息，烟台市将加强会议营销监督管理，将依据《反不正当竞争法》《食品安全法》《消费者权益保护法》等法律法规，严厉打击虚假宣传、虚假广告、制售侵权假冒商品等扰乱市场秩序、欺诈消费者的违法行为。

2、黑龙江省将出台发展中医药条例

目前黑龙江省中医药立法处于空白，黑龙江省亟需紧密结合实际，制定地方性法规，为中医药发展提供法制保障。日前，备受关注的《黑龙江省发展中医药条例（草案）》已提请省十三届人大常委会第二十次会议审议。

3、漳州：打击保健品诈骗 守护老年人权益

18日，一场“防范消费陷阱，共享健康美好人生”开展关爱老年人打击违法营销保健品专项行动主题活动，在建行漳州分行举行。当天，活动现场还宣读了致全市老年消费者朋友的一封倡议书。

4、抖音带货新政：外链带货将收20%服务费

8月17日晚20时22分，巨量星图发布直播带货专项服务费率变化的通知。通知称，自2020年8月20日0点起，巨量星图团队将调整直播带货任务的平台服务费：对于来源为第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的平台服务费。抖音小店平台的商品链接的平台服务费则为5% 。

5、绍兴吹响2020年保健食品专项整治“集结号”

为贯彻落实《浙江省保健食品行业专项清理整治行动实施方案（2020—2021年）》，严厉打击保健食品领域非法生产经营、欺诈和虚假宣传、违法广告等违法违规行为，绍兴市市场监管局围绕重点整治内容，加强会商协作、加大执法力度，加强宣传引导，吹响2020年保健食品行业专项整治集结号，进一步提升整治成效，确保保健食品质量安全。

6、兰州多部门联合开展保健食品行业专项整治

8月17日，兰州市市场监管、公安、商务、文旅、卫健、广电等多个部门围绕保健食品领域非法生产经营、销售假冒伪劣保健食品、欺诈和虚假宣传、违法广告等突出问题，联合开展为期两年的保健食品行业专项清理整治行动，以进一步提升我市保健食品质量安全水平和保护消费者合法权益

7、河北省开展整治传销专项行动，重点打击以“创业就业”“高报酬”为幌子的传销

今年7月以来，河北省公安厅会同省打击传销工作领导小组办公室、省市场监督管理局，在全省联合开展2020年“维护稳定守护幸福”打击整治传销专项行动，依法查处了一批涉案金额巨大、涉及人员众多的传销违法犯罪案件。

（二）直销动态

1、完美云南分公司召开2020年半年度店主会议

8月8日，完美云南分公司举办了一期线上服务中心负责人会议，除昆明主会场以外，还在芒市、玉溪、临沧、普洱和曲靖开辟了6个分会场，为凝聚市场起到了积极作用。

2、隆力奇成功入驻苏州市智能制造融合发展中心

8月14日，江苏省委常委、苏州市委书记蓝绍敏，市委常委、秘书长俞杏楠，副市长陆春云等领导赴苏州市智能制造融合发展中心调研，并宣布该中心正式启用。苏州市工信局局长蔡剑峰全程陪同并作了介绍。

3、盐城委常委、滨海县委书记莅临绿叶调研指导

8月15日，为进一步促进盐城市滨海县发展，加快推动滨海县产业变革，盐城市委常委、滨海县委书记孙轶携考察团莅临绿叶科技集团参观调研，并与多名滨海籍在苏创业的企业家举行气氛热烈的座谈，就滨海籍在苏企业家返乡投资、产业结构及项目选址等方面进行了深入的交流。

4、常熟理工学院江作军校长一行考察隆力奇

8月15日，常熟理工学院校长江作军、科技产业处副处长张方舟、材料学院院长杨刚、李玉红教授、曾小君博士、黄娟博士一行走进隆力奇参观考察。公司徐董、副总裁魏雪凤、研发中心副总经理周建青等陪同接待。

5、康宝莱参与编纂《国际代餐食品政策法规汇编》

8月17日，中国北京——近日，由中国营养保健食品协会主编，康宝莱专家团队积极参与的《国际代餐食品政策法规汇编》正式出版。

6、隆力奇正式启动利比里亚市场

8月15日，隆力奇利比里亚市场启动仪式在首都蒙罗维亚城市会议中心隆重举行。至此，隆力奇利比里亚分公司将正式营业，进一步开拓隆力奇全球业务市场。利比里亚民政部长James A Thompson先生、政法部长Alfred Drosaye先生应邀出席启动仪式，隆力奇国际区总裁贾典远程致辞。

7、天士力与华氏医药在天津签署合作协议

8月14日，天士力与华氏医药合作签约仪式在天士力大健康城举行。天士力控股集团董事局执行主席、天士力医药集团股份有限公司董事长闫凯境出席仪式。

8、绿之韵健康科技道缘系统哈尔滨研讨会落幕

8月10-15日，绿之韵健康科技道缘系统哈尔滨研讨会、销售理论领导力培训班及清体美颜工作坊在哈尔滨会华宫酒店拉开序幕，绿之韵健康科技发展有限公司总裁彭铭先生、绿之韵健康科技营销中心总经理李苹女士、东方国际商学院讲师周媛女士、道缘系统和成体系核心领导人齐浩先生携市场精英共同出席本次会议。

9、双迪桃花防疫用品生产基地“云”奠基仪式落幕

8月18日，大连金普新区重金打造的“防疫产业链”中重要项目之一，双迪桃花卫生防疫用品生产基地“云”奠基仪式圆满举行。

10、安惠创意市集热闹开市

8月14日晚，以“灵芝美，嗨一夏”为主题的2020中华灵芝文化节——“逛创意市集，悦享菌物主题文创”活动鸣锣开市。走进安惠园，人群熙攘，20个铺子，200多件各式各样的创意产品，吸引大家驻足挑选。

11、无限极增健口服液形象片亮相十四个城市

8月中旬至9月中旬，增健口服液形象片陆续登陆北京、上海、广州、深圳等14个城市的机场及商圈，覆盖主要一二线城市，传播健康理念，共同守护健康!

（三）公益慈善

1、关爱困难重疾家庭 和治友德助力老区爱心行动

8月14日，天津市老区建设促进会、天津市肿瘤医院携手爱心企业为老区困难家庭重大疾病患者减免部分手术费用救助活动启动仪式在天津市肿瘤医院举行。市级老领导何荣林出席并讲话。仪式由天津市老促会副会长程津新主持。天津和治友德制药有限公司副总经理郅群受邀参加本次公益活动，并代表公司捐赠爱心善款10万元。

2、如新践行社会责任 捐赠物资助力一线防汛抗洪

在得知安徽地区经历持续的暴雨，人民急需赈灾物资的消息后，如新中国立即响应迅速组织资源，通过中国儿童少年基金会向安徽省妇女儿童发展基金会紧急捐赠5000包总价值达100万元人民币的“蜜儿餐”，及时解决特殊时期灾区安置点人们的饮食问题，帮助他们渡过难关。

3、完美支持“抗疫一线医务人员子女夏令营”活动

近日，由中国青少年发展基金会、中国少年儿童发展服务中心共同主办、完美（中国）有限公司公益支持的“为奉献者奉献——从小学习榜样，投身强国伟业”关爱抗疫一线医务人员子女第六期夏令营开营仪式在秦皇岛市北戴河举行，来自全国10个省（区、市）的100名青少年参加此次活动。

4、无限极：共抗疫情 新疆加油

8月14日，无限极召开“乘风波浪 共克时艰”新疆骨干线上交流会，无限极(中国)有限公司高级副总裁黄健龙，以及来自新疆的业务伙伴及行政员工共同参与，近300人同时在线，一起为新疆疫情防控加油打气。

（四）产品动态

1、安发沛姿•银耳多糖谷物蛋白固体饮料上市

8月16日上午，安诺康沛姿•银耳多糖谷物蛋白固体饮料重磅发布并火热上市。新西兰天然药物研究所副所长、安发生物副总裁唐文波教授向全体家人隆重推介了新品沛姿，全面展示了其激动人心的“营养新科技”。

（五）市场调查

1、欧瑞莲陷困局：囤货变现难与渠道管理或存缺陷

近期，欧瑞莲化妆品(中国)有限公司与北京易喜新世界百货有限公司、浙江淘宝网络有限公司、慈某某不正当竞争纠纷一案受到舆论关注。据中国裁判文书网公布的《欧瑞莲化妆品(中国)有限公司与慈某某等一审民事判决书》显示，与北京易喜新世界百货有限公司、浙江淘宝网络有限公司、慈某某不正当竞争纠纷一案现已审理终结，北京市东城区人民法院判决如下：驳回欧瑞莲公司的全部诉讼请求。

2、涉案超百人！烟台一美容整形公司涉嫌传销，警方两地同时收网

近日，经侦大队在日常工作中获取线索，芝罘区某整形美容公司从事非法传销活动。经过长时间的调查、研判，民警基本摸清了该传销组织的组织架构、运作模式以及相关证据。该传销组织以王某鹏、李某、王某某、王某、毛某5人为首，2016年成立某整形美容有限公司，在芝罘区3处地点、德州等地，以经营美容美体业务为掩护，以交纳五万、十五万、三十五万、九十五万不同标准的加盟费成为高级加盟商、初级合伙人、中级合伙人、高级合伙人的名义，以拉人头、人传人形成层级提成的方式，分别按照直接提取发展下线35%、二级15%、三级8%提成的模式，大肆开展非法传销活动。

3、“云集 ”品牌口红破损疑被使用 退货遭拒给补偿引不满

近日，国内电商专业消费调解平台“电诉宝”接到用户投诉云集共享科技有限公司旗下“云集”，称品牌口红破损疑被使用，退货遭拒给补偿引不满。此外，“云集”还存在发货问题、霸王条款、退款问题、售后服务等问题。

（六）社交新零售

1、苏宁易购再刷新纪录：贾乃亮直播带货2.3亿

8月19日，818收官冲刺阶段，苏宁易购超级买手贾乃亮直播5小时，带货破2.3亿 ，累计观看人数超5000万。苏宁易购这一成绩，再次刷新抖音单场直播纪录。借力苏宁易购818，贾乃亮成为目前抖音直播带货最高纪录创造者。

2、“世界直播电商大会”郑州启幕 500余家企业参与电商直播

18日，以“数贸中国•直播世界”为主题的世界直播电商大会暨第二届国际贸易数字化发展论坛在郑州隆重召开。本次大会是由中国世界贸易组织研究会、中国广播电视社会组织联合会、中国国际贸易学会、中国高科技产业化研究会共同指导，河南省委宣传部、河南省委网信办、河南省商务厅、河南省农业农村厅、河南省扶贫办、河南省文化和旅游厅、河南省科协开展并主办，有关城市，“一带一路”沿线国家部分商协会组织，跨境采集商，电商平台、直播平台、视频综合平台、电商产品供应商、技术服务商和国际国内知名主播等联袂参会，共襄盛举。

3、直播带货、电商增加新型就业，对稳定就业发挥重要作用

近日，国家统计局发布了7月份中国经济数据。国家统计局发言人付凌晖表示，“直播带货、网络零售等增加了新型就业，对稳定就业发挥了重要作用”。此前，商务部也曾表示，“网络零售曾为消费市场的稳定期；直播带货成为电商发展的新引擎”。

4、腾讯首次定义私域，2020社群+直播+微商机制结合无敌了

8月12日，腾讯在发布的2020年Q2财报中首次提及私域这一概念。“我们认为，微信生态正重新定义中国的网络广告，令广告主可在其私域，例如公众号及小程序，与用户建立关系，使其投放可有效维护长远而忠诚的客户关系，而非只是单次交易的广告投放。”这意味着腾讯已经开始重视私域。“非单次的广告投放”“长远有效”“客户忠诚”，腾讯这几大关键词一举道破如今公域直播带货的致命缺陷与商家的锥心之痛。即流量触达的一次性问题，无法形成长远的留存、转化、复购。

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责任编辑：营讯传媒