抖音818打造不一样的新潮好物节_直销堂网

　在互联网行业，电商大促节日历史积累已久，近些年更展现出“内卷”的气场。为了吸引客户们的专注力，平台筹划了更长的蓄水期，但品牌们也在暴发日面临着更为激烈的市场竞争。一些参加过今年传统电商节日的商家就坦言，像传统电商平台的大促节日，投入极大，但爆发期较集中，等同于"千军万马过独木桥”，现已成为了大部分超级头部商家的竞技场。

　　以至于当抖音818新潮好物节立项时，很多人也质疑过，这个新的电商节日是不是能有所差别?

　　尽管今年抖音818一样从8月1日持续到8到18日，拥有着较长的活跃期。但众多品牌负责人均表明，“与传统电商大促节奏完全不同。”相比传统电商集中在某一时间的单点暴发，抖音818新潮好物节讲求的是长线作战，由众多散点的主播、商家活动营销构成。

　　换句话说，抖音新潮好物节更为切合商家的节奏。“初心还是在兴趣爱好点上，跟着商家的节奏、客户的兴趣爱好走，事实上它是技术转换型的，客户购买的链路完全不同。”某品牌相关负责人表明。

　　而在连咖啡来看，这样的全新的转换思路也是抖音电商特有的消费场景所造成 的。在抖音，客户的消费逻辑不一样。“你不是为了买东西而来的。看直播也罢，看短视频也罢，是去追捧自己喜爱的KOL也罢。大家在抖音上有更丰富的消费形态，所以其内容一定可以触达大家的一些需求点。”

　　事实上，作为媒介进化过程中的重要产物，抖音电商在近些年通过逐步完善电商基础设施建设，搭建内容与电商生态，现已成为了新消费品牌的重要养殖场。

　　例如不到30万粉丝，实现千万月销售额的优形鸡胸肉，就是健康食品赛道中崛起的新生力量，该品牌一样参加了今年抖音818新潮好物节。在其来看，抖音不论是从营销侧价值，还是如今的抖音电商，对快消品来讲都是不可小觑的力量。

　　尤其是随着新消费大势的到来，踩中低脂的热潮，让优形鸡胸肉走在了正确的道路上。经过过去几年对潜在消费人群的逐步推进理解和摸索，优形鸡胸肉朝着“成为了一种生活习惯”的目标不断进发。在这一点上，优形鸡胸肉也在与抖音进行深入的探讨，以兴趣爱好进行连接，抖音的兴趣爱好电商模式可以助力其找到更多潜在消费客群。

　　所以，这些特殊的因素，也让今年抖音818新潮好物节有别于传统电商大促节日。拥有更丰富生态的抖音，围绕着更多达人矩阵，从而让抖音新潮好物节生成了更为丰富的暴发场。在这一过程中，品牌商家们围绕着达人粉丝和品牌粉丝进行经营，围绕兴趣进行转换。

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