直播电商和社交电商的未来必定是新零售

尽管直播电商和社交电商自身存在太多的区别，可是，它们都并非发展的巅峰状态。因为不管是直播电商还是社交电商，它们一直都没有脱离电商的紧箍，说白了，它们都还是电商的一类。当巨头和资本都在注重新零售的时候，直播电商和社交电商注定单单仅是一个过客，新零售才是未来。

　　一、直播电商和社交电商并没有真正解决行业困扰。电商行业为什么遭遇困境的一个直接原因源于行业上下游的供给与需求之间的不对等所导致的。真正破解电商的发展困境，必定需要重构上下游的供给和需求关系。

　　社交电商的流量核心，直播电商的带货核心的发展模式都是根据现有的商品经济和供给逻辑拓宽过来的，并没有真正深入到产品的设计、生产和供给过程中，这就影响了它们仅仅只是在电商的天空下尝试突破。可以看得出，就算是社交电商和直播电商再有魔力，他们一直都跳不出电商的天际线。

　　新零售则截然不同。它更加注重的是新技术对商品经济和供给的深度改建，它更加注重的是产业端口的升级。所以，它才有可能从根本上解决行业发展的困扰和难题，才可以真正能成为电商行业进化的巅峰状态。

　　二、直播电商和社交电商的目标对象还是C端客户。不管是直播电商和社交电商的主场在哪儿，他们的目标对象实际上都是C端客户。当C端客户的行为习惯和消费习惯已然发生深刻改变的当下，如果我们还把C端客户看成是改建对象，必然无法获得真正意义上的发展红利。将发展的眼光从C端转移到B端，才可以找到新的瀚海，在这片瀚海里才可以真正明白水大鱼大的深刻含义。

　　三、直播电商和社交电商并没有真实实现线上和线下的一致。就像上文所讲，直播电商的侧重点在上游市场，社交电商的侧重点在下沉市场，不论是上游市场，还是在下沉市场，实际上都是关注线上。要知道，线上是全能的，它也只能提升供求两端的信息连接问题，没法改变用户消费升级的痛点。

　　新零售则不一样，它是真实通过创设一个线上和线下一致的生态体系来实现的用户需求的满足。同传统式时代的以线下为主导和网络时代的以线上为主导不一样，新零售是在创设一个线上和线下融合一致的发展体系。很明显，新零售所创设的这样一种全新体系更加能够给大家带来更多的想象力。

　　社交电商和直播电商之间略显凌乱的关系，社交电商和直播电商都以电商为主体的发展状态，社交电商和直播电商以流量为主要牵引力的发展模式都在把两者的关系带入到了一种相对来说比较凌乱的发展状态里。这很明显是错误的。真实理顺社交电商和直播电商之间的关系，我们才可以拨开层层迷雾，迎来新零售的灿烂黎明。

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