体育精神点亮品牌之光 三生引领健康生活新潮流

不久前，在北京的中网赛事上，三生（中国）健康产业有限公司（以下简称“三生”）旗下的东方素养作为本次赛事的独家营养品供应商，以一场精彩纷呈的体育盛宴，点燃了大众对体育品牌的热情。这场赛事不仅展示了三生在体育领域的深耕细作，更以其独特的品牌魅力和健康的理念，赢得了广泛赞誉。

体育品牌战略的破局之道

三生2004年成立，20年来一直秉承“自尊敬人，惠人达己”的核心价值观，致力于将自然、健康、优质的产品带给全球家庭。然而，在竞争日益激烈的市场环境中，三生意识到，单纯的健康产品已难以满足消费者日益多元化的需求。为此，三生在体育品牌领域进行战略破局，通过体育精神与健康理念的深度融合，打造独特的品牌价值。

在2024年的三生20周年嘉年华盛典上，董事长黄金宝动情致辞，分享了公司“未来二十年”的美好蓝图，并明确提出要立足大健康产业，打造个人经济体，以科技创新为驱动，满足消费者需求。在这一战略指导下，三生将体育品牌作为新的增长点，通过一系列体育赛事和公益活动，传递健康生活的理念，提升品牌影响力。

在健康中国和体育强国战略的双重推动下，三生以独特的视角和创新的步伐，在体育品牌领域开辟了一片新天地。通过一系列战略部署和营销活动，三生不仅展现了其在大健康产业的深厚底蕴，更通过体育精神传递了企业的核心价值，成为行业内外关注的焦点。

例如，公司将来自云南沧源地区的优质高山茶叶做成东方素养“野象云滇”公益茶，帮助云南大山的茶农们促进当地经济发展。这些公益活动不仅提升了三生的品牌形象，更在消费者心中树立了企业公民的良好形象。

从东方素养成为中网独家营养品供应商，到线下东方素养【品牌展示区】、网红创意打卡区、北京地铁8号线地铁广告……普及东方素养品牌理念和营养健康知识。

十大国家专业营养师推荐，到投放八大卫视广告、机场广告、地铁广告，让更多的人人事东方素养这一国民营养品牌，实现品牌知名度和营养力出圈。

实践落地助推品牌IP升级

三生在长期的对体育品牌战略的落地实践中，采取了一系列具有创新性和影响力的营销活动。这些活动不仅提升了销售额和品牌知名度，更在消费者心中树立了健康、积极、向上的品牌形象。 

首先是赞助体育赛事，传递健康理念。三生积极赞助各类体育赛事，包括网球、羽毛球、马拉松等，通过赛事的广泛影响力，传递健康生活的理念。例如，公司近年来与野象俱乐部达成的公益合作，为俱乐部发展提供全方位支持，并邀请野象俱乐部主教练张晓洪以及东方素养梦想少年王发、刘小芬、李婷来到盛典现场，分享他们的公益故事和体育精神。这些活动不仅提升了三生的品牌知名度，更在消费者心中树立了积极向上的企业形象。 

其次，研发健康新品，满足消费者多元化需求。在三生20周年嘉年华盛典上，三生连发多款新品，包括思莉姿臻奢水肌系列、生命健肽苁蓉咖以及生命健姜黄玉米肽的全新升级等，这些新品不仅满足了消费者对健康产品的需求，更通过体育元素的融入，提升了产品的附加值。例如，思莉姿臻奢水肌系列从皮肤结构到多维立体全方位护肤，给予肌肤臻奢体验，开启护肤新模式，满足了消费者日益升级的美丽+健康的需求。 

第三，履行社会责任，树立企业公民形象。三生在积极促进体育事业发展的同时，还通过多种公益活动的形式，将健康理念传递给更多需要帮助的人群。

品牌价值与企业核心价值的深度融合 

三生在体育品牌战略的实践中，不仅注重营销活动的落地执行，更将品牌价值与企业核心价值进行深度融合，形成了独特的品牌文化。 

一是健康理念与体育精神的融合。 

三生一直秉承“永续、稳健、规范”的经营理念，将消费者的利益放在首位，积极推动行业的规范有序发展。在体育品牌战略的实践中，公司将健康理念与体育精神进行深度融合，通过体育赛事和公益活动，传递健康生活的理念，倡导积极向上的生活方式。这种融合不仅提升企业和产品的品牌知名度，更在消费者心中树立了健康、积极、向上的品牌形象。 

二是企业文化与体育精神的共鸣。 

三生的企业文化强调自律、规范、和谐，这与体育精神中的拼搏、进取、团结等品质不谋而合。公司通过体育赛事和公益活动，将企业文化与体育精神进行共鸣，激发了员工、团队的归属感和自豪感。例如，公司举办的“下一代CEO俱乐部”项目，不仅为营销人员的子女提供了教育培训机会，更通过体育活动的形式，培养了孩子们的团队合作精神和竞争意识。 

正如三生运营总裁孙鹏博对东方素养品牌的期许——“国民好营养，就喝东方素养”，持续发力的品牌营销活动让这一理念的传播更加深入人心。

宏观整体布局&微观品牌落点 

三生在体育品牌战略的实践中，通过系统的品牌战略规划，实现其一系列营销活动的落地执行，取得了显著的成效，体现了三生在品牌管理方面的高水平。

梳理三生体育品牌建设的路径，可以看出，这是一个长线投资，着眼于未来的品牌规划。首先是三角形的活动投放，从精准匹配的顶级赛事到多地高频的地方体育活动，三生品牌覆盖了不同层面的受众。其次是在品牌发展规划方面的谋略，三生的体育品牌活动聚焦于“三生东方素养”这个子品牌，背后是三生整体品牌规划的一个缩影，通过子品牌开拓细分市场，实现其整体的品牌多元化发展战略。 

如中国网球公开赛（中网）独家营养品供应商品牌，三生东方素养不仅在中网期间投放了北京、宁波等城市的地铁和机场广告，还在赛事期间通过科学营养赋能参赛运动员，展示了品牌的实力和影响力。将三生品牌与高端、专业的体育赛事形象相结合，增强消费者对品牌的信任和认可。 

对于地方组织体育赛事，三生通过赞助或合作的方式，与赛事主办方共同推动体育赛事的发展。这种参与方式有助于品牌在地方层面建立更加深入的影响力，同时也有助于提升品牌的社会责任感和公益形象。 

从线上宣推到线下赛事，从前端品牌活动到后端市场活动，三生的体育品牌活动体现了整体布局的战略宏观，尤其是在增强消费者忠诚度方面，取得了很好的反馈。例如，公司通过社交媒体等渠道与消费者进行互动沟通，及时收集消费者的反馈和建议，不断优化产品和服务。这种互动沟通不仅提升了消费者的满意度和忠诚度，更为公司的长期发展奠定了坚实基础。 

企业的体育品牌投入，最直接的体现是在激发市场活力和品牌美誉度方面。通过赞助体育赛事和发布新品等活动，三生的销售额和品牌知名度得到了显著提升。据相关机构数据，在三生体育品牌活动期间，公司的销售额同比增长超过预期，品牌美誉度也得到大幅提升，尤其是在年轻人当中的品牌影响力，获得了前所未有的关注度。

在即将到来的三生二十周年年会上，三生将再次聚焦体育品牌与健康生活，我们期待三生能够分享其在体育营销方面的创新实践与宝贵经验，共同见证三生在体育品牌领域的崭新篇章。

责任编辑：宁静致远