在自媒体风起云涌的今天，个人与企业如何在信息的海洋中脱颖而出，精准打造自身IP并有效运营私域流量，成为了无数创业者与营销专家亟需解决的核心问题。知名营销实战专家石建鹏，凭借其在行业内深耕多年的经验，在2024年9月24-25日的“2024年全球私域创业者领袖大会暨第十七届中国直销文化论坛”上，深入浅出地剖析了自媒体时代IP塑造与私域经营的成功之道。
石建鹏开场便以一句“在自媒体时代，每个人都是潜在的媒体人”叩开在场听众的心灵。他提到，从早期的电子商务到如今的私域流量、IP热，互联网行业的每一次变革都伴随着巨大的机遇与挑战。
他以自己参与过的云南鲜花基地项目为例，分享了那段在供应链管理与新零售模式探索中的艰难历程。石建鹏说：“在云南鲜花基地项目中，我们虽然最终因供应链问题而被迫放弃，但这次失败却让我深刻认识到农业项目在新时代背景下所面临的特殊挑战与困难。”但这次挫折并未让他气馁，他转而服务了另一家农业企业——大三湘茶油，该企业凭借私域流量、大B端业务和衍生产业的均衡发展，实现了年销售额三亿元的佳绩。他详细分享了服务大三湘茶油企业的成功案例，就因为他是大三湘茶油的企业顾问。他强调说：“大三湘茶油的成功，让我更加坚信自媒体时代IP与私域经营的重要性。”这一案例，让石建鹏更加坚信自媒体时代IP与私域经营的重要性。这些历史镜鉴，不仅让我们看到了自媒体时代的机遇与挑战，更让我们对未来充满了期待与信心。在分享实战经验时，石建鹏着重强调了打造独特IP的重要性。他提到：“在自媒体时代，要想在众多声音中脱颖而出，就必须展现自己的独特性和真实性。”他鼓励大家通过自拍、短视频等方式，记录并分享自己的真实生活与工作状态，避免过度包装和虚假宣传。他分享了自己学员的成功案例，如香港中文大学教授通过短视频分享个人治愈新冠的真实经历，不仅赢得了广泛关注，也进一步巩固了其专业形象。石建鹏说：“这位教授的真实经历，让我们看到了真实、独特内容在自媒体时代的巨大魅力。”
同时，石建鹏还强调了制造事件或借力事件的能力对于打造IP的重要性。他提到：“做IP的核心能力在于制造事件或借力事件的能力。要紧跟时事热点，结合自身特点，创造出具有吸引力和传播力的内容。”他以某知名网红为例，讲述了其如何借助社会热点事件，成功打造个人IP，实现粉丝数量的快速增长。此外，个人品牌与企业文化的融合对于打造IP的重要性也显得尤为迫切。石建鹏在会上提到说：“通过打造具有特色的企业文化，可以进一步巩固和提升IP的价值。”他还以某知名科技企业为例，讲述了其如何通过企业文化与IP的融合，成功塑造了独特的品牌形象，赢得了广大消费者的喜爱和信赖。在私域经营方面，石建鹏强调了精准触达与深度链接的重要性。他认为，“私域流量的优势在于其低成本、凝聚力强以及可反复利用的特性。通过提供优质的内容和服务，建立与用户的深度连接，可以实现长期稳定的收益。”
对于这一话题，他分享了多个成功案例，如创维通过摆拍口播号实现量产的突破，俞敏洪老师通过随拍保持分享热情，持续吸引粉丝关注。石建鹏说：“创维和俞敏洪老师的成功案例，都展示了私域经营在自媒体时代的巨大潜力。”同时，他也总结了短视频的爆款公式：“流量+观点+专业+链接。”这一公式不仅为想要打造爆款短视频的创作者提供了有价值的参考，也为整个自媒体行业的创作者指明了方向。此外，石建鹏还强调了数据分析在私域经营中的重要性。他提到说：“通过数据分析，可以深入了解用户需求和行为习惯，从而制定更加精准的营销策略。”他以某知名电商平台为例，讲述了其如何通过数据分析，精准触达目标用户，实现销量的快速增长。最后，社交媒体平台的算法推荐机制对于私域经营的重要性也引起了在场嘉宾们的普遍关注。他分析指出，“利用社交媒体平台的算法推荐机制，可以提高内容的曝光率和传播效果。”（根据嘉宾在2024年全球私域创业者领袖大会暨第十七届中国直销文化论坛上的发言整理，内容有删减）石建鹏以其丰富的实战经验和深刻见解，为我们揭示了自媒体时代IP与私域经营的成功秘诀。他的分享不仅为我们提供了宝贵的启示和借鉴，也让我们更加坚定了在自媒体时代中不断探索与创新的决心。正如他所说：“在自媒体时代，只有不断学习、不断尝试、不断总结，才能在激烈的竞争中脱颖而出。”让我们携手共进，用智慧和汗水书写属于自己的成功篇章！在未来的自媒体时代中，共同迎接更加美好的明天！
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